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　　夏普商贸（中国）有限公司董事总经理大泽敏志表示：“龟山工厂一直处于增产状态，以32英寸电视计算，生产能力是一年2000万台。”。而夏普已将生产液晶面板的龟山第二工厂的增产时间从原计划的2008年底提前到7月份。届时，该工厂的生产能力将提高五成。iri大湾区工业设计网

　　同样来自《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》的数据显示，该季度46英寸及以上大屏幕液晶电视的零售份额接近30%，大屏幕液晶电视成为各平板电视制造企业的竞争重点，而夏普表现尤其突出，46英寸及以上液晶电视的销量，占全中国大屏幕液晶整体销量13%。iri大湾区工业设计网

　　大泽敏志透露，夏普在日本大阪的第10代生产线工厂已于去年11月开工。这是目前最先进的液晶面板生产线，可将液晶电视从42英寸、46英寸迅速提升至50英寸、55英寸、65英寸的尺寸，符合今后相当长时间内消费者对电视大屏幕化的消费需求。iri大湾区工业设计网

　　市场：从一线到二线iri大湾区工业设计网

　　到2007年12月，中国成为夏普液晶电视仅次于日本及北美的第三大市场。曾经担任夏普欧美事业战略部部长的大泽敏志在中国重现了AQUOS的华丽身姿。iri大湾区工业设计网

　　2005年10月夏普商贸中国有限公司的成立，被认为是夏普进入中国市场多年来首次大规模的实质性业务整合。由此，所有国内市场营销、进口业务总部都集中设立在夏普中国内，所有具有SHARP商标的整机成品在中国境内的一切业务都由夏普中国负责。iri大湾区工业设计网

　　夏普中国的第一任董事总经理是土生土长的上海人林挺庆。由当地人担任总经理，在日本夏普整个亚洲区外拓业务中还是第一例。但就是从2005年开始，享有成本优势的本土家电企业纷纷涌入液晶电视行业，争取了中低端的消费者，索尼、三星等国际品牌也加大在中国的营销力度，使得夏普的市场份额不断受到挤压。来自赛诺市场研究公司的市场监测显示，从2005年到2006年10月前，夏普的市场份额一直在2%、3%之间徘徊，销售排行一下跌到15名左右。iri大湾区工业设计网

　　2007年新财年，原来主管液晶产业的专务董事片山干雄升任夏普全球总裁，这位46岁的新总裁上任后表示，希望加大海外市场的营销力度，从竞争对手三星和索尼手中争取更多的市场份额。当年6月份，“出于个人意愿和选择”，林挺庆辞去总经理一职，来自日本的大泽敏志接任。iri大湾区工业设计网

　　当年8月23日，夏普中国在上海宣布，邀请刘若英担任AQUOS的形象代言人。AQUOS广告也同时在主流城市黄金段广告位高密度播放。在这一斥巨资打造的视觉盛宴上，素以“融合了知性与感性美”而著称的刘若英，节选自巴赫的小提琴协奏曲《G弦上的咏叹调》的背景音乐，以及灵感来自《庄子·盗跖》的“知未明，观未见”广告语三位一体，立刻引发了市场的如潮好评。iri大湾区工业设计网

　　在北京、上海、广州三大城市，《2007年第四季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示：2007年夏普在这三大城市液晶电视总销量遥遥领先于其他品牌，销量份额达11.4%，销售额占14.48%，销量同比增加了80%以上。iri大湾区工业设计网

　　大泽敏志信心十足地表示：“本公司2007年的销售业绩与2006年同比增加了3.7倍，2008年计划达到2007年的2.5倍。”iri大湾区工业设计网

　　但另一方面，由于一直走高端和差异化路线，同样在2007年度，夏普液晶电视在全国范围的排名只居第5。对此大泽敏志认为：“2006年龟山的第8代液晶面板工厂正式投产，令产能迅速提升，成本大幅下降。而AQUOS液晶电视也得以在保证品质的同时，降低其销售价格。这为夏普公司渗透到二线城市提供了非常良好的条件。”iri大湾区工业设计网

　　此前的2007年12月，夏普在24个省会及经济发达城市举行了名为“24城巡回巨献”的联合推广活动。该活动为期近两个月，由三辆满载AQUOS液晶电视的巨型卡车，分北、西、南三线，于  文  /  记者 张娅 王晓玲 曾娜

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